而我們為什麼要追求愛情？為什麼需要陪伴？為什麼可玩友誼？為什麼要組建家庭？為什麼要尋找歸屬感？為什麼需要安全感與愉悅感？這些不都是在滿足了基本生存之後，我們對生活意義的追求嗎？為什麼到了廣告這裡，廣告為我們創造其意義，我們就變成了被奴役的客體？我們觀看廣告，欣賞廣告，難道真的只是被資本操縱的客體嗎？ 尚・布希亞回到了廣告出世的地方去談論廣告的冰冷意義，然而他也忽視了廣告所展現出來的這個有人情味的世界。

（3）考照動機：個人興趣（50%）、有助求職（41%）、有發展潛力（30%）。在對薪資的影響上，金融證照持有的數量對薪資無顯著關聯，但若在金融保險業服務則有顯著正向關聯。

舉例而言，國際通用的管理與金融證照如PMP、CFA、FRM、FSA 等是「證」，一旦取得，象徵專業很夠水準，為你加分很多。官方資料呈現的統計數據，大抵只讓我們看到「考照比例持續上升」的現象，但並沒有任何關於證照效用的解釋與推論。（4）大致而言，隨著教育程度提升，考取證照比例也提高，明顯例外是技術士證，高中職程度者考取比例最高。（2）考照類型：國際專案管理師PMP（24%）、國際咖啡調配師（22%）、保母（16%）。而「照」（license），則是「職業」概念，表示具有從事該職業的資格。

說實在的，有些證照真的很亮眼，象徵著你具有某種專業能力，考取時你會迫不及待昭告天下，深怕別人不知。又有些是從事某職業一定要的，不管你是否已經具備這種能力，沒這張證明你就走不進這一行……。縱使冬天異常寒冷，只要到了天天最高氣溫都超過15度的3月，大家也會想要脫下厚外套，穿上春裝。

若知道很快就會絕版或斷版的話，顧客當下就會買了。如果知道馬上就會舉行半價特賣會，或是線上購物網站時常發行優惠券等，一旦活動頻繁舉行，消費者自然也就不想按照原價購買了。問題是店裡只會放當季的商品，即使店員說「您和這件商品很搭喔」，然而知道自己擁有哪些服飾的人，終究只有自己。消費者最恐懼的「失敗」 消費者在購買時尚商品時，最恐懼的即是「失敗」。

當你無意間接收到「天氣逐漸溫暖起來」的消息，同時眼見街上、學校與公司裡到處都是換上春裝的人們，你也終於開始考慮要買新衣了。為此，近年來可以在家裡輕鬆清洗的商品變得很受歡迎。

現在，只要用網路搜尋即可在品牌網站與網路商城上獲得資訊，大家是否時常會在出門前搜尋品牌、商品與關鍵字，先調查過店家的場所與營業時間後才前往呢？ 腦中充滿著下一季的流行服裝想像並與新商品邂逅的時光，對喜歡時尚的人來說是最為歡欣鼓舞的。要是這類狀況經常發生，顧客就會習慣性地等待降價，要是變成常態，只要沒有打折或發行優惠券，顧客就不會購買，商品的成本結構也會變成必須以打折為前提來賺取利潤。每當拿起一個個商品，消費者就會思考各式各樣的事情，譬如合不合喜好、材質觸感如何、品質如何。文：齊藤孝浩 因氣溫而改變的衣物 最會構成消費者購買契機的，是季節轉變時的氣溫變化。

究竟何時才會是「購買時機」 解決了各式各樣的疑問，終於打算要買時，還有個關卡在眼前等著，那就是「是否現在要購買」。也可能是雖然有衣服可搭配，但實際能穿出去的場合與頻率很少。又或是想要悠閒逛街購物，卻一再被店員緊追不捨地推銷。你認真逛著曾買過好幾次的店、或事先在網路上搜尋所選出來的店家，若有找到中意的商品那倒還好，如果花了這麼多時間，卻沒能找到理想的商品，原本快樂的購物就會令人感到痛苦。

然而，當你想要挑戰新設計與新花樣的服飾時，即便你很喜歡商品本身，如果沒有適合搭配的單品，或許也不會下手購買。或者是想要問問題卻找不到店員、店員在接待其他客人而必須等很久……當無法依照自己的步調購物時，就會讓人感受到壓力。

也有人只是來逛逛，從店家的穿搭提案中找找看有沒有感覺不錯的（衝動購買）。之所以會前往店舖消費，有些人是已經想好要買什麼商品，例如白襯衫（有目的購買）。

顧客近年常會猶豫現在買究竟划不划算，畢竟除了夏季與冬季的季末特賣以外，能夠買到便宜或划算商品的機會也增加了。此外，消費者還會想到：「這件的商品和自己衣櫥內的衣服搭配性如何？」也就是所謂的「好用程度」與「百搭程度」。不僅僅是入手目標商品，與從沒想過的商品邂逅，也是購物的其中一個樂趣。此外，萬一尺寸不合或想要更換成別的顏色等，能否在一定期間內退換貨，也多少會影響到消費者的購買意願。其中一種「失敗」是買了喜歡的單品，回到家裡想著要和已經有的哪幾件衣服搭配，卻發現搭配起來不符合想像，根本沒有可以搭的衣服。當購物轉變為壓力的瞬間 購物讓人感到開心，另一方面，消費者對購物覺得麻煩與不安也是事實。

若是在維護上要花費很多清潔費用，穿著頻率就會減少。此外，這些人可能也會先尋找、篩選出在雜誌與媒體上看到有喜歡風格與商品的店家，並前往該店所在的車站大樓及購物中心消費。

好不容易找到了喜歡的商品，如果沒有自己的尺寸，顧客也會很失望然而，當你想要挑戰新設計與新花樣的服飾時，即便你很喜歡商品本身，如果沒有適合搭配的單品，或許也不會下手購買。

又或者是，同樣的商品在其他店面──包含網路店面購買會比較便宜嗎？最近有沒有折扣活動或是特賣會？會不會馬上降價？身為消費者，要是知道其他地方賣得比較便宜是會失望的，因此忖度現在購買會不會有損失也是很自然的事。此外，萬一尺寸不合或想要更換成別的顏色等，能否在一定期間內退換貨，也多少會影響到消費者的購買意願。

這就是業界長年以來不斷犯的重大過錯之一。每當拿起一個個商品，消費者就會思考各式各樣的事情，譬如合不合喜好、材質觸感如何、品質如何。此外，消費者還會想到：「這件的商品和自己衣櫥內的衣服搭配性如何？」也就是所謂的「好用程度」與「百搭程度」。當你無意間接收到「天氣逐漸溫暖起來」的消息，同時眼見街上、學校與公司裡到處都是換上春裝的人們，你也終於開始考慮要買新衣了。

其中一種「失敗」是買了喜歡的單品，回到家裡想著要和已經有的哪幾件衣服搭配，卻發現搭配起來不符合想像，根本沒有可以搭的衣服。也就是說，買了也沒辦法穿，堆在衣櫥中變成肥料的狀態。

也可能是雖然有衣服可搭配，但實際能穿出去的場合與頻率很少。之所以會前往店舖消費，有些人是已經想好要買什麼商品，例如白襯衫（有目的購買）。

若是在維護上要花費很多清潔費用，穿著頻率就會減少。縱使試穿了覺得喜歡，客人也會在意耐久性與保養方式，能否簡單清洗與保養很重要。

我認為，這可說是時尚消費中最糟糕的服務不佳案例之一。顧客近年常會猶豫現在買究竟划不划算，畢竟除了夏季與冬季的季末特賣以外，能夠買到便宜或划算商品的機會也增加了。若知道很快就會絕版或斷版的話，顧客當下就會買了。現在，只要用網路搜尋即可在品牌網站與網路商城上獲得資訊，大家是否時常會在出門前搜尋品牌、商品與關鍵字，先調查過店家的場所與營業時間後才前往呢？ 腦中充滿著下一季的流行服裝想像並與新商品邂逅的時光，對喜歡時尚的人來說是最為歡欣鼓舞的。

消費者最恐懼的「失敗」 消費者在購買時尚商品時，最恐懼的即是「失敗」。縱使冬天異常寒冷，只要到了天天最高氣溫都超過15度的3月，大家也會想要脫下厚外套，穿上春裝。

文：齊藤孝浩 因氣溫而改變的衣物 最會構成消費者購買契機的，是季節轉變時的氣溫變化。為此，近年來可以在家裡輕鬆清洗的商品變得很受歡迎。

要是這類狀況經常發生，顧客就會習慣性地等待降價，要是變成常態，只要沒有打折或發行優惠券，顧客就不會購買，商品的成本結構也會變成必須以打折為前提來賺取利潤。在社群網站上追蹤的媒體、品牌、網紅也談到了春裝的話題，以前曾購買過的店家更是寄來DM與雜誌。

(责任编辑：澎湖县)